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地理标志成富农金字招牌 注册和保护意识仍待提高
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“‘平谷’鲜桃证明商标使用5年来,已占领了首都中高端消费市场份额的90%以上,15万桃农人均增收1.2万元。”北京平谷区果品产业协会负责人谈起地理标志给农村带来的收益时笑意盎然。


  “平谷”证明商标显然已成为平谷的一张名片。在近日举行的中国商标年会“商标与农村经济发展论坛”上,来自国家工商行政管理总局商标局和中国社科院等部门的专家认为,地理标志已成为富农的金字招牌,但是国人地理标志的注册和保护意识仍然薄弱。专家呼吁各地要注意发展地理标志品牌,增加农民收入,促进我国农业经济及地方经济的发展。


  农产品贴上商标价更高


  “今年‘径山茶’产量可达到50吨,产值达到1200万元,分别比2002年增长75%和92%,实现农民户均收入17万元,纯收入5万元。”说起地理标志的品牌效应,浙江杭州市余杭区农业局局长胡永林深有感触。


  如果说起桃子、火腿、花炮等,消费者可能难以将其与具体的产地联系起来。不过,要是说起平谷大桃、金华火腿、浏阳花炮,一般消费者便马上能与生产地挂上钩了。对于地理标志的好处,湖南长沙市工商局局长陈跃文这样告诉记者。他说,长沙现在已经认定的地理标志商标有宁乡猪、宁乡沩山茶叶和浏阳花炮,光这三件商标就已经给长沙经济的发展带来了很大的促进作用。


  国家工商总局商标局副局长侯丽叶说,地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区,并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志证明商标,可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产,有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。尤其是农产品注册商标后,能提高产品在消费者心中的地位,成为农民增收的一条途径。


  “地理标志证明商标能使农产品的生产形式变为‘公司十地理标志十农户’的模式,成为农户与公司之间的纽带。现在人们越来越追求天然、绿色的消费,而带有地理标志商标的农产品正好适应了消费者这一需求,从而给生产者带来实实在在的实惠。”侯丽叶介绍说,目前我国共有此类商标280件,其中我国自有的254件,来自境外的26件。


  北京万慧达知识产权代理公司合伙人、中国社科院知识产权中心兼职研究员黄晖博士以法国为例说明了地理标志对农村经济发展的重要性。他说,地理标志保护最早源于法国,法国香槟这一地理标志年价值48亿欧元,创造了近4万人的就业机会,其高附加值3倍于其他原产地的起泡酒,8倍于其他普通起泡酒。


  “地理标志品牌不仅能兴县(如浙江金华),也能兴区(如内蒙古自治区),还能兴国(如瑞士钟表)。”黄晖分析道。他认为,地理标志对农产品创牌具有重要的意义,地理标志的保护可以实现农业产业化,也可以脱贫、可以创富。


  农产品注册意识仍薄弱


  侯丽叶认为,尽管我国有大量的地理标志资源,但我国广大农民商标意识薄弱,这一保护制度并未得到充分地利用。


  “迄今为止,我们共收到国内地理标志注册申请853件,农产品商标占商标的总量还不到10%。”侯丽叶说。


  而在陈跃文看来,尽管浏阳花炮等地理标志为当地经济的发展带来了巨大的影响。但是对湖南这个不折不扣的地理标志大省而言,培育地理标志还有巨大的潜力。像永州江永有三宝:香米、香柚、香芋;株洲茶陵也有三宝:大蒜、生姜、白芷。


  “如果这些企业做到像浏阳花炮这样成功,湖南的农村经济发展将是另一番景象。”陈跃文说。他告诉记者,湖南现在还有200多件地理标志商标待认定,政府职能部门将竭尽所能来对其进行行政指导,更好地促进三农的发展。


  侯丽叶认为,运用地理标志,是中国农产品走向世界的需要。目前我国地理标志产品主要涉及水果、蔬菜、茶叶、煤炭和矿石等,我们要善于运用马德里协定进行国际注册,寻求地理标志的国际保护。


  加强保护与积极引导注册并重


  “地理标志是重要的知识产权,要运用商标法来加强保护。”侯丽叶认为,地理标志源于消费者对特色产品的消费需求和生产者的保护需要,尽管我国目前已经建立了比较完善的地理标志保护法律制度,但是地理标志的保护形势仍然十分紧迫。


  侯丽叶说,面对一些地方出现的以次充好,冒用地理标志的情况,国家在行政和司法之外,还运用了驰名商标制度来加强保护,目前已认定了“安溪铁观音”、“景德镇瓷器”、“浏阳花炮”等8件地理标志驰名商标。今年2月,商标局又设计了地理标志产品专用标志,制定了《地理标志产品专用标志管理办法》。


  中国绿色食品发展中心标志管理处李林涛介绍了保护绿色食品标志的经验。他告诉记者,绿色食品品牌管理主要采用技术和法律两种手段来强化品牌保护,通过规范使用标志和打击假冒侵权来树立品牌形象。


  专家认为,要建立地理标志商标专用权保护体系,一是要大力宣传地理标志的法律法规,积极引导地理标志的注册保护,二是要协助工商部门加强监督检查,严厉查处和打击商标侵权行为,三是要规范地理标志使用和专卖经营行为,实施信用评定制度,四是要加强国际注册,寻求更大范围保护。(编辑:盛秀华)


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