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如何为品牌命名
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中国商标信息网信息(引自酷名网)

“山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。”同样,创造名牌无设计不行。品牌名称,是一种特殊的无形资产,企业在好名称上的投资会产生累加效应,使商标价值不断攀升。纵观世界名牌,它们的名称既是各具特色,又遵循着共同的规则,同时还包容着诸多精彩的偶然创意,那么,究竟该如何为品牌命名呢?

一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切,暗示饮料有良好的口感,让人舒心快乐。“霞飞”化妆品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意该化妆品可使人神彩飞扬、美丽动人,并给人以高雅华贵之感。

二、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象,树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器,三洋电器及诸多汽车名牌等。

三、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名,哪怕是巧合,都可能给产品日后的营销留下无穷后患,因此,要起别人想不到的绝名,以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理”包子、“张小泉”剪刀,若换成“天津”包子、“浙江”剪刀就会索然无味。

四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬,表达出生产者对消费者万事如意、人寿年丰等良好祝愿。“金利来”、“喜临门”、“福满金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了让消费者喜欢的心理。
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