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品牌命名及品牌标志设计
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  第四,响亮。这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。 

  第五.高气魄。这是指品牌名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以振撼感

  (2).暗示产品属性原则。品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”,它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服装等。

  (3).启发品牌联想原则。正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。下列品牌名称能让人引发积极的品牌联想:孔府家酒”:悠久的历史,灿烂的文化,中国的儒文化。相反,如果品牌命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。

  (4).与标志物相配原则。品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时,品牌的整体效果会更加突出。如今,有些还在呀呀学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时,便要想到要吃汉堡包。

  (5).适应市场环境原则。不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下,品牌名称应具有世界性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征,以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。
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