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商品取名难:大公司保护品牌,普通人保卫语言
来源:作者:本站

 

中国商标信息网消息(引自世界新闻报)

中国日报网站消息:如今商业竞争激烈,一种产品若要在众多同类产品中脱颖而出,不仅要质量过得去,还得有一个好名字,或者配有绝妙的广告语。为此,许多精明的公司都投入巨资,不惜血本寻找标新立异的产品名称和言辞巧妙的广告语。由于在这方面的花费不菲,生产商自然不愿意自己花钱买来的东西被别人拿去使用。于是,产品的一个新名字或是新广告语刚一出炉,生产商们便严阵以待,投入一场“品牌保卫战”中去。对此,语言学家们认为,较之品牌,属于大众的语言更需要保卫。

  商品取名难

20年前,为商品命名或是进行推广一般由公司内部的宣传企划部门设计,有的生产商干脆以自己或亲人的名字给商品命名,通用、夏奈尔等品牌正是因此产生的。但今时不同往日,新商品越来越多,美国专利商标局去年就接到了26万多个关于注册新产品商标的申请。看来,想要出人头地,再抄用老黄历可不行了。于是,一批专为商品命名或作商业推广的公司悄然兴起。例如百事公司就为其新推出的饮料雇佣了专业公司,花了大钱搞市场调查,最终从1500个名字中选定了Pepsi Blue来为新饮料命名。

还有不少公司为了独树一帜,干脆生造出一些词语作为其商品的名称。比如,烟草公司“奥驰亚”和辉瑞制药公司的“伟哥”在传统的英语中就不存在。另外,用生造词命名还有一个好处,那就是在互联网上注册公司或是产品的网站时,永远不用担心遇到这样的提示:“对不起,这个名字已经有人用过了”。但是,生造词往往过于前卫,让人难以理解,为了让消费者能理解这些词语的意思,公司还得再花上一大笔钱,作宣传解释之用。
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