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《广告与消费心理学》赏析:品牌命名
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根据商品的主要成分命名。这种命名方法的使用也相当普遍。如“五粮液”“八宝饭”“人参蜂王浆”“参茸大补丸”“裘皮大衣”“增白粉蜜”“珍珠霜”等。这种命名方法既能使商品明显区别于其他同类商品,又能突出商品本身的特色和价值。它主要应用在营养食品、化妆品和医药用品。

根据商品的产地命名。如“茅台酒”“龙井茶”“北京烤鸭”“孝感麻糖”“青岛啤酒”,又如“湖笔”“宣纸”“徽墨”“端砚”等等。这种命名方法多用于土特产品,突出它的独特地方风味和悠久的历史。

根据人名或制作方法命名。前者如北京的“王麻子菜刀”、天津的“狗不理包子”、四川的“麻婆豆腐”、河南的“杜康酒”、南京的“叫化子鸡”以及“中山装”等等,后者如北京的“二锅头”酒,“景泰蓝”等。这种命名方法或者将特定的人物与特定的商品联系,或者突出某种独特的加工过程。以这种方法命名的商品,给人以货真价实、质量可靠、工艺精良、历史悠久,是传统名牌的感觉。

根据商品的外形命名。如“动物饼干”“宝塔糖”“大雪人雪糕”“绿茵白兔饺”等等。这种命名方法多用在食品、工艺品和儿童用品。这种命名方法突出了商品的优美造型,容易引起消费者的注意和兴趣,尤其适合于儿童用品的命名;一些食品、菜肴用这种方法命名还会给人以加工精细、考究的感觉,所谓御膳食品常用这种方法命名。

根据外文译音或外来词命名。应用这种方法一类是简单地将商品原有的外文名称依发音翻译成同音的汉字,不强调字义。如“阿斯匹林”“盘尼西林”“摩托”“沙发”“吉他”“三明治”“比萨”等等;另一类是根据外文发音,选择谐音且寓意良好或与商品本身功能、特点相符的汉字构成商品的中文名称。如:“可口可乐”“维他命”“奔驰”“彪马”“飘柔”等等。还有的则基本上脱离了原名的发音,只是根据其意译成中文。如“七喜”“随身听”等。这种命名方法可以使消费者感受到一种新奇、陌生、神秘的异国风味,唤起消费者高品位的联想,满足消费者求新、求变、求异的心理。

根据美好寓意命名。这种命名方法通过褒义词语或适当的文学夸张、比喻、暗示商品的性能和质量。如“美加净”“神功元气袋”“百岁酒”“老头乐”“万家乐”“万宝”“的确良”“永久”“夏利”等等。用这种方法命名商品可以借助吉祥如意的良言美语宣传商品,激发消费者的积极的心理感受,使之乐于接受。
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