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《广告与消费心理学》赏析:品牌命名
来源:作者:本站

 

中国商标信息网消息(引自人民教育出版社)

品名是消费者认识特定商品的一种重要的知觉线索。按照条件反射学说,和其他中性刺激物一样,任何语言文字均可条件化而成为特定产品的代表。一旦品名与商品之间建立起条件联系,就可能取代商品信息而仅凭品名选择商品。

面临难以数计的品名,消费者反应如何呢?

国外有家淀粉食品公司曾报告说:在看过电视广告节目的人中,有25%的人弄错了广告中的公司。这个事实说明区别商标名称的重要性。为了使品名更有效地被消费大众接受,在命名时应注意以下几点:

易念、动听;

与其他品名容易区别;

适合产品的特性;

有利于积极的心理效应,如易认、易记、富有联想等;

符合基本文化与亚文化的特点。

根据上述命名的要求,可以运用多种命名的方法。如:

根据商品的主要效用命名。这是商品命名的最主要方法。如“去污粉”“洗发精”“自行车”“洗衣机”“缝纫机”“感冒灵”“毛发再生精”“脚气水”“止痛膏”等等。这种命名方法常用于日用工业品和医药用品,它能直接反映商品的主要性能和用途,使消费者一目了然,容易理解也好记住。
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