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集体商标是把双刃剑
来源:作者:本站

 

中国商标注册网资讯(引自浙江市场导报 ) 撰稿: 齐振松

  “开化龙顶”名茶是早年流传在开化民间的一种贡茶,品质优异、风韵独特、色香味形俱佳、艺术性和饮用价值很高,曾在市场上享有很高的声誉。因过去对商标未能加以重视,至1985年由茶叶公司向国家工商局申报注册,才获批准“开化龙顶”商标。

  由于管理使用不当,市场上一度存在着滥用冒用“开化龙顶”商标的状况,还导致了“开化龙顶”这一名牌归属问题的争议。

  为此,开化县工商局领导积极向县里提出管理方案,很快县里就牵头成立了名茶协会,将县茶叶公司、瑞龙茶叶公司等5家企业整合组成开化龙顶集团,5家企业的13个商标统一为“开化龙顶”集体商标。

  品牌统一后,开化县每年组团前往北京、上海、广州等地推广介绍龙顶名茶。在各大城市的品茶会、茶博会、茶文化节上,“开化龙顶”以茶中淑女的身姿频频亮相。统一的品牌使龙顶名茶市场的外延不断扩大。如今,全国各地有600多家茶庄把“开化龙顶”作为主打茶叶;在北京、石家庄、上海、金华,有10多家“开化龙顶”品牌的特约经销商,国内外共有147个“开化龙顶”销售窗口;在上海,“开化龙顶”已占据当地绿茶市场20%至30%的份额。

  打响品牌的“开化龙顶”走俏,还有力拉动了名茶基地的快速发展。近年来,开化县名茶基地以年均4000多亩的速度递增。全县骨干茶园也由3.5万亩增至10万亩。今年春季,全县销售“开化龙顶”名茶800多吨,比上年同期增长24%;销售收入1.5亿元,比上年同期增长20.8%,龙顶名茶已成为全县农民增收的主渠道之一。

  应该说“开化龙顶”集体商标显示了无比的威力,然而作为集体商标,虽可以有力保护地方品牌,形成规模效应,但实际上易受株连的风险同样不可避免,它是一把双面刃。林子大了,什么鸟都有,稍有不慎,一些只重眼前利益的企业就会影响到整个集体。

  说到底,集体商标的管理是第一位的,必须施行动态的管理,资质认证毕竟不是一记定终生,相关职能部门必须实行年检制度,定期将年检结果公之于众。留下符合使用集体商标标志的企业,把砸牌子的一律清理出局。这样的集体商标才是最具生命力的。

 


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